Tres cosas que aprendí sobre la creatividad mientras pescaba en Key West

phil fishPor Phil Cooke

Hoy fui de pesca a alta mar en Key West. Estoy dictando unas conferencias en el Christian Vision Global Conference en Duck Key, y algunos de nosotros fuimos a pescar en bote temprano en la mañana. Mientras estás allí esperando que el pez  muerda, tienes mucho tiempo para pensar, y como es natural, comencé a pensar acerca de la creatividad, la influencia y producir programación en los medios que impacte a las audiencias. Les presento tres pensamientos que vinieron a mí mientras esperaba por el sorprende pez que ven en la foto.

Continue reading “Tres cosas que aprendí sobre la creatividad mientras pescaba en Key West”

Anuncios

Publicidad en TV: más asequible de lo que piensa

Imagen cortesía de http://www.digitalproductionme.com/

La televisión es el medio de publicidad que redefinió todo. Usted no necesita estar involucrado en la industria del marketing para comprender cuán poderosa puede ser la televisión para la construcción de su marca. Sin embargo, la televisión pareciera estar fuera del alcance de muchas marcas, simplemente, porque sienten que no pueden permitirse ese lujo para llegar a su público.

Pero ese no es el caso hoy día. Como las audiencias de televisión están fragmentadas, es más fácil que nunca llegar a su público objetivo específico, y hacerlo de una manera que no te deje con la cuenta bancaria en blanco. Continue reading “Publicidad en TV: más asequible de lo que piensa”

Me preguntaron: ¿Cómo vincula el concepto de comunicación y la responsabilidad que implica que profesionalmente tengamos dominio de la lengua?

Desde la década de los 80, la Real Academia de la Lengua (RAE) denunciaba que los grandes responsables de la degradación del idioma castellano eran los medios masivos de comunicación. Desde entonces, distintos estudios con enfoques lingüísticos y semiológicos han determinado que al menos en Venezuela, los periodistas y comunicadores social no tienen dominio, no tienen conciencia sobre el uso de la lengua, ni de sus normas, para la efectiva difusión de mensajes que cumplan con un propósito de comunicación claro.

¿Cómo vincula el concepto de comunicación y la responsabilidad que implica que profesionalmente tengamos dominio de la lengua?

Comparto la posición del Prof. Antonio Pasquali quien dice que “todo trauma comunicacional será eo ipso un trauma social.” El planteamiento de si los medios de comunicación han destruído, modificado o degradado el idioma tiene múltiples defensores y detractores, hay quienes defienden a los medios por ser reflejo de la sociedad y a la sociedad por ser reflejo de los medios, ¿Quién fue primero, el huevo o la gallina?

Los medios de comunicación en Venezuela tienen una historia que se parece mucho a la los medios de América Latina en general, pareciera que les ha costado encontrar su propio sillón en la estructura de la cultura continental, no queriendo decir con ello que no han sido exitosos, pero sí que han sido muy poco originales. Las debilidades culturales de un continente empobrecido han tejido el nido para que sus habitantes ingieran contenido sin cuestionar las formas y los métodos.

Los comunicadores sociales venezolanos, son en general gente muy capaz y sí tienen dominio del uso de la lengua y sus normas, pero coincido con el enunciado en que les ha faltado conciencia. Avezados periodistas (algunos no titulados) han cubierto miles de centímetros en los medios impresos, saben de dónde vienen las palabras, qué surge de sus combinaciones, elaboradores geniales de oraciones y párrafos en sus entradas y salidas, pero ha faltado conciencia. Ha faltado conciencia de rol y de propósito. Hay quienes argumentan que el periodista no es un educador, pero la verdad es que aunque no lo sea, lo hace. Educa o des-educa, es inherente a su labor, es irrenunciable.

La RAE considera que los grandes responsables han sido los medios de comunicación, no necesariamente los periodistas. Es altamente probable que el menor daño (en caso de que se considere que han hecho daño) lo hayan hecho los periodistas, pero no se puede decir lo mismo de otros espacios de la televisión nacional abierta y de medios impresos. Programas populares de entretenimiento, humor, dramáticos e infantiles que han mutilado irremediablemente el idioma castellano con la excusa de que lo hacen para identificarse con el pueblo. En el caso de los grandes medios de comunicación masiva (donde trabajan los periodistas) es innegable su responsabilidad, han arrollado el idioma y volviendo a las palabras de Pasquali, “todo trauma comunicacional será eo ipso un trauma social”.

Nuestro dominio de la lengua, el uso consciente del idioma, el respeto a las palabras y la validez moral y ética de nuestro trabajo será lo que eleve, en un supuesto afirmado, el nivel de comunicación de nuestros connacionales, adicione valor al castellano correctamente usado y anime a otros a seguir el ejemplo.

Germán Alberto Abreu.-


Las Redes Sociales no son para todos

Comencemos de una manera concluyente: las Redes Sociales no son para todos.

No es difícil encontrar personas a las que les disgusten las sentencias absolutas pero tendré que contar con su perdón. La razón de mi definitiva se produce por la comparación de la conducta de algunos usuarios y la contundencia de quienes afirman que las redes sociales desplazarán de modo definitivo a los medios tradicionales. Continue reading “Las Redes Sociales no son para todos”

Hace falta Innovación en el uso de los Medios Sociales desde los Medios de Comunicación

Me traigo importado de la página web puromarketing. com este análisis del Sr. José María García- Lastra, Director de Gestión de Contenidos Unión Radio. No tiene desperdicio y plantea un debate que apenas comienza. ¿Podrán los Elefantes (Medios de comunicación) llevarle el paso a los Leopardos (Redes Sociales)? Continue reading “Hace falta Innovación en el uso de los Medios Sociales desde los Medios de Comunicación”

Por qué no marcho por los medios

Luego de haber trabajado durante varios años en medios de comunicación, desarrollé algunos criterios con respecto al manejo del negocio, su poder político, penetración, capacidad de convencimiento, poder de convocatoria y unos cuantos elementos más. Nunca he defendido mi criterio personal como “el correcto” ni tampoco lo he convertido en una doctrina, pero si he estado bastante seguro de que está fundamentado en experiencias concretas, personales y medibles. Continue reading “Por qué no marcho por los medios”